VNGR - 25.062 - Projectleider Werkgeversmerk en doelgroep campagnes

Over VNG Realisatie
De VNG representeert de ruim 300 Nederlandse gemeenten en werkt samen met haar afdelingen aan een krachtige lokale overheid. VNG Realisatie stelt daarbij de lokale uitvoering van de maatschappelijke opgaven door gemeenten centraal. Onder meer door actief te participeren in de netwerken van gemeenten en hun partners, door samenwerking te stimuleren via ‘samen organiseren’ en waar mogelijk standaarden te ontwikkelen die de dienstverlening van gemeenten verbeteren.

VNG Realisatie draagt bij aan vier gemeentelijke speerpunten:

• Werken als één overheid, met leden en partners, aan het oplossen van maatschappelijke vraagstukken op sociaal, fysiek en veiligheidsdomein;

• Verbeteren van de dienstverlening;

• Een efficiënte en wendbare organisatie;

• Anticiperen op de toekomst.

Over Uitvoeringskracht en Arbeidsmarktkrapte
Gemeenten staan aan de lat voor grote maatschappelijke opgaven, de financiële positie is nijpend en de arbeidsmarkt is uitdagend. Niemand weet precies waar het naartoe gaat. Dankzij de inzichten en resultaten vanuit diverse onderzoeken, pilots en talrijke gesprekken weten we wel in welke richting we moeten denken. Om arbeidsmarktkrapte in het gemeentelijke domein structureel te verminderen is het nodig dat we innoveren, anders organiseren en gezamenlijk als gemeentelijk domein werken aan structurele oplossingen.

Twee jaar geleden is in de algemene ledenvergadering van de VNG ingestemd met een driejarig programma Uitvoeringskracht en Arbeidsmarktkrapte. Inmiddels zijn we anderhalf jaar onderweg. Vijftien veelbelovende pilots zijn in de lokale praktijk uitgevoerd. Samen met andere initiatieven en onderzoeken levert dit waardevolle inzichten op. Deze inzichten, ervaringen en resultaten worden gedeeld én opgeschaald, zodat we als collectief van gemeenten hiervan kunnen profiteren.

Een van de initiatieven die is opgezet is een campagne om mensen enthousiast maken voor een baan bij de gemeente. Op de website www.werkenbijgemeenten.nl staan testimonials van ambtenaren die vertellen over hun werk. Tijdens de pilot-campagne begin dit jaar hebben diverse gemeenten deze filmpjes gedeeld via sociale media. De resultaten tonen aan dat een gezamenlijke werkgeverscampagne een effectieve en efficiënte oplossing kan zijn voor het versterken de gemeentelijke arbeidsmarkt en haar imago als werkgever. De eerstvolgende stap hiervoor is het uitvoeren van enkele specifieke doelgroepcampagnes voor studenten en schaarstefuncties.

Omschrijving van de opdracht
Jij bent de projectleider en regisseur van onze werkgeversmerk- en doelgroepcampagnes. Je zet ze op, rolt ze uit en zorgt dat ze werken. Dat doe je niet voor de VNG, maar voor álle 342 gemeenten. Hiervoor werk je nauw samen met zowel grote als kleine gemeenten en vakverenigingen zoals POGG en A&O fonds Gemeenten.

Kleine gemeenten help je echt verder, zodat zij worden ontzorgd en zonder gedoe de meerwaarde ervaren van de campagnes. Voor grotere gemeenten en regio’s - met eigen werkgeverscampagnes - zorg je ervoor dat de arbeidsmarktcommunicatiestandaard (www.werkenbijgemeente.nl) ook toepasbaar is en de eigen campagnes kan versterken. Je duikt zelf de praktijk in, regisseert samen met onze communicatieprofessionals persoonlijke testimonials met ambtenaren die hun verhaal vertellen, en zorgt dat deze via social media bij de juiste studenten en schaarse talenten terechtkomen. Ons gezamenlijke doel: meer directe sollicitaties en een beter beeld onder jongeren van het werken bij de gemeente.

Werkzaamheden en verantwoordelijkheden

• Creëren van een sterk landelijk werkgeversmerk en aantrekkelijk imago van gemeenten als werkgever

• Opzetten van een vervolg pilot-campagne gericht op het aanspreken van jongere doelgroepen (GenZ en millennials) en schaarse functies (bijvoorbeeld juristen, ICT en cyber)

• Ontzorgen van kleinere gemeenten die nu zelf geen arbeidsmarktcommunicatie kunnen uitvoeren, door hen in staat te stellen gemakkelijk aan te sluiten op deze pilot-campagne

• Doorontwikkelen van de arbeidsmarktcommunicatiestandaard (www.werkenbijgemeente.nl) met standaardcontent, waarbij grotere gemeenten en regio’s de mogelijkheid hebben hun eigen ‘couleur local’ eraan toe te voegen

• In samenwerking met enkele representatieve gemeenten in de eerste ring ook werken aan imagoverbetering en het realiseren van sollicitaties van geïnteresseerde kandidaten

• Nauw samenwerken met gemeenten – zowel HR als communicatie – en met A&O fonds Gemeenten

Resultaat van de opdracht

• Doelgroepcampagnes voor studenten en schaarse functies zijn succesvol opgezet, uitgevoerd en breed toegepast door gemeenten, resulterend in een aantoonbaar verbeterd imago en een meetbare stijging in directe sollicitaties

• Het platform www.werkenbijgemeente.nl is doorontwikkeld tot een herkenbare arbeidsmarktcommunicatiestandaard, toepasbaar door zowel kleine als grote gemeenten.

• Gemeenten zijn actief ondersteund in het gebruik van de standaard en de campagneinstrumenten, met name kleinere gemeenten zijn succesvol ontzorgd.

• De samenwerking tussen VNG, gemeenten, A&O fonds en communicatieprofessionals heeft geleid tot een duurzame basis voor toekomstige gezamenlijke arbeidsmarktcommunicatie.

Eisen

• Minimaal afgeronde HBO opleiding, in de richting van HR, marketing en communicatie;

• Minimaal 8 jaar aantoonbare werkervaring op WO-niveau als projectmanager werkgeversmerk, senior adviseur marketing en arbeidsmarktcommunicatie / employer branding;

Wensen

• Kandidaat heeft aantoonbare ervaring als projectleider met het ontwikkelen en neerzetten van een sterk werkgeversmerk;

• Kandidaat heeft aantoonbare ervaring en resultaten behaald met het ontwikkelen van arbeidsmarktcampagnes op de specifieke doelgroepen: studenten, ICT en/of juridisch;

• Kandidaat heeft aantoonbaar kennis en ervaring in het monitoren en optimaliseren van campagnes o.b.v. recruitment marketing data uit onder meer ATS en GA;

• Kandidaat heeft aantoonbare kennis en ervaring in het uitvoeren van werkgeversmerk-/ arbeidsmarktcampagnes bij de (gemeentelijke) overheid;