Gedragsexpert (Brainport Bereikbaar)

Opdrachtomschrijving Over Brainport Bereikbaar

De Metropoolregio Eindhoven (MRE) staat voor een schaalsprong in de fysieke leefomgeving. De 21 gemeenten in onze regio werken samen aan de grote opgaven van deze tijd: voldoende en betaalbare woningen, een goed functionerend mobiliteitssysteem, toekomstbestendige energie-infrastructuur en hoogwaardige werklocaties. Om deze versnelling mogelijk te maken wordt in 2026 het Realisatiebedrijf MRE opgericht. Binnen het thema Mobiliteit werken we projectmatig, transparant en resultaatgericht aan een samenhangend netwerk van (snel)fietsroutes, Brainporthubs, slimme ov-oplossingen en een samenhangende gedrags- en werkgeversaanpak. Het programmateam Brainport Bereikbaar is hier onderdeel van. Brainport Bereikbaar is een tijdelijk programma (tot 2030) en focust primair op het realiseren van structurele gedragsverandering. We werken samen met bedrijven, onderwijsinstellingen en overheden aan concrete oplossingen zoals hubs, deelmobiliteit, fietsstimulering en collectief vervoer. Het programmateam bestaat uit circa 30 professionals: programmamanager, projectleiders, marketing- en communicatieadviseurs, mobiliteitsmakelaars en gedrags- en dataspecialisten.

Projectomschrijving Brainport Bereikbaar

Brainport Bereikbaar zoekt een gedragsexpert die gedragsinzichten vertaalt naar praktische oplossingen binnen de regionale mobiliteitsaanpak. Je zorgt ervoor dat projecten, campagnes en gebiedsaanpakken bijdragen aan structurele verandering van reisgedrag bij forensen, studenten, inwoners en bezoekers. Je werkt vanuit een wetenschappelijk onderbouwde gedragsaanpak, maar altijd met oog voor toepassing in de praktijk en resultaat in de regio.

Taken en verantwoordelijkheden

• Als gedragsexpert werk je zelfstandig en in nauwe samenwerking met projectleiders, mobiliteitsmakelaars en collegas van marketing, communicatie en data.
• Je zorgt dat gedragsinzichten worden benut in de uitvoering van projecten en campagnes, zodat deze effectiever bijdragen aan de mobiliteitstransitie.
• Ontwikkelen en toepassen van gedragsstrategieen die aansluiten bij de doelen van Brainport Bereikbaar;
• Inbrengen van gedragsinzichten bij concrete maatregelen, interventies en communicatiestrategieen binnen gebiedsaanpakken en projecten;
• Beoordelen en versterken van gedragsstrategieen die worden ontwikkeld door campagne- of onderzoeksbureaus;
• Samenwerken met collegas van marketing, communicatie en data om gedragsinzichten te koppelen aan campagnes, marketingfunnels en monitoring;
• Adviseren van projectleiders, mobiliteitsmakelaars en partners over effectieve gedragsaanpakken;
• Bijdragen aan het inrichten en interpreteren van gedragsmetingen in samenwerking met M&E- en data-experts;
• Inbrengen van gedragsexpertise in de hinderaanpak bij grote wegwerkzaamheden of bouwprojecten, zodat reizigers minder hinder ervaren en gestimuleerd worden om alternatieven te proberen, zoals fietsen, thuiswerken of het openbaar vervoer;
• Inbrengen van gedragsinzichten in het thema verkeersveiligheid, gericht op veilig reisgedrag en een positief veiligheidsgevoel bij fietsen, ov-gebruik en andere duurzame reisvormen;
• Analyseren van resultaten en vertalen van inzichten naar verbeteracties binnen programma en projecten.

Positie en resultaatverantwoording

De gedragsexpert werkt in nauwe samenhang met collegas van marketing, communicatie, data en monitoring, en met mobiliteitsmakelaars en projectleiders van de verschillende gebieds- en productteams. Wekelijks vindt afstemming plaats met de regisseur marketing, communicatie en gedrag over voortgang, resultaten en ontwikkelingen.

Communicatie en rapportage

De gedragsexpert rapporteert maandelijks over voortgang en resultaten aan de regisseur marketing, communicatie en gedrag. Eens per kwartaal vindt een voortgangsoverleg plaats.

Beeindigingsvoorwaarden

De opdracht eindigt uiterlijk 31 december 2026, of eerder wanneer het afgesproken resultaat is behaald. Indien voortgang of kwaliteit onvoldoende blijkt uit de kwartaalrapportages, behoudt de opdrachtgever het recht de overeenkomst tussentijds te beeindigen. De opzegtermijn bedraagt een maand.

Uitvoering van het werk

Het werk wordt volledig zelfstandig ingericht, verantwoording achteraf op basis van behaalde doelen.

Middelen

Als opdrachtnemer maak je gebruik van je eigen ICT-middelen (o.a. laptop en telefoon). Opdrachtgever zorgt voor een Office365-account o.a. ter ondersteuning van de samenwerking in het programma.

• Opleidingsniveau: Aantoonbare academische opleiding op het gebied van gedragswetenschappen, gedragspsychologie of sociale psychologie.
• Ontwikkelen en uitvoeren gedragsstrategieen of -interventies: Aantoonbare ervaring met het ontwikkelen en uitvoeren van gedragsstrategieen of gedragsinterventies binnen complexe programmas of projecten.
• Ervaring mobiliteit, bereikbaarheid of verkeersveiligheid: Relevante ervaring met gedragsverandering op het gebied van mobiliteit, bereikbaarheid of verkeersveiligheid.
• Volledig beschikbaar vanaf de start van de opdracht: De kandidaat is vanaf de start van de contractperiode 24 uur per week beschikbaar.

Wensen

• Academisch werk- en denkniveau in de richting van gedragswetenschappen, gedragspsychologie of sociale psychologie;
• Grondige kennis van gedragsverandering, gedragsanalyse en interventieontwerp in maatschappelijke contexten;
• Inzicht in de samenhang tussen mobiliteit, bereikbaarheid, verkeersveiligheid en duurzaam reisgedrag;
• Kennis van methoden en modellen voor gedragsbeinvloeding, gedragsmeting en evaluatie;
• Vermogen om wetenschappelijke inzichten te vertalen naar toepasbare adviezen en strategieen binnen projecten en campagnes.
• Aantoonbare ervaring (minimaal 5 jaar) met het opstellen en uitvoeren van gedragsstrategieen binnen complexe programmas of projecten;
• Toonaangevende ervaring met gedragsverandering in mobiliteitsprojecten of regionale mobiliteitsprogrammas;
• Ervaring met de analyse van gedragsdata en het interpreteren van resultaten in samenwerking met data- en M&E-specialisten;
• Ervaring met het adviseren van overheden en partners over gedragsaanpakken en interventies;
• Ervaring in de Brainportregio en/of de provincie Noord-Brabant is een pre.

Competenties

• Denkt analytisch en handelt doelgericht. Doorgrondt complexe vraagstukken en vertaalt gedragsinzichten naar concrete acties;
• Adviseert overtuigend en deskundig. Weet wetenschappelijke kennis praktisch toepasbaar te maken voor collegas en partners;
• Werkt samen en communiceert helder. Betrekt projectleiders, makelaars en communicatieprofessionals effectief bij gedragsvraagstukken;
• Is planmatig en zorgvuldig. Bewaakt voortgang en kwaliteit van gedragsadviezen en interventies;
• Is nieuwsgierig en oplossingsgericht. Zoekt actief naar manieren om interventies en campagnes effectiever te maken;
• Is stevig op inhoud en flexibel in samenwerking. Geeft richting waar nodig en speelt flexibel in op nieuwe vragen en ontwikkelingen.

De Metropoolregio Eindhoven (MRE) staat voor een schaalsprong in de fysieke leefomgeving. De 21 gemeenten in onze regio werken samen aan de grote opgaven van deze tijd: voldoende en betaalbare woningen, een goed functionerend mobiliteitssysteem, toekomstbestendige energie-infrastructuur en hoogwaardige werklocaties. Om deze versnelling mogelijk te maken wordt in 2026 het Realisatiebedrijf MRE opgericht. Binnen het thema Mobiliteit werken we projectmatig, transparant en resultaatgericht aan een samenhangend netwerk van (snel)fietsroutes, Brainporthubs, slimme ov-oplossingen en een samenhangende gedrags- en werkgeversaanpak. Het programmateam Brainport Bereikbaar is hier onderdeel van. Brainport Bereikbaar is een tijdelijk programma (tot 2030) en focust primair op het realiseren van structurele gedragsverandering. We werken samen met bedrijven, onderwijsinstellingen en overheden aan concrete oplossingen zoals hubs, deelmobiliteit, fietsstimulering en collectief vervoer. Het programmateam bestaat uit circa 30 professionals: programmamanager, projectleiders, marketing- en communicatieadviseurs, mobiliteitsmakelaars en gedrags- en dataspecialisten.

Interviews staan gepland op dinsdag 2, woensdag 3 of donderdag 4 december 2025 (n.t.b. door opdrachtgever digitaal of fysiek in Eindhoven).

Interesse? Heb je aantoonbare ervaring met projecten op het snijvlak van mobiliteit en gedragsverandering? Werk je graag zelfstandig in een dynamisch programma waar ruimte is voor initiatief? Dan nodigen we je uit om te reageren!

Dienstencategorie: Andere diensten CPV code 79000000-4 - Zakelijke dienstverlening: juridisch, marketing, consulting, drukkerij en beveiliging.

De Metropoolregio Eindhoven wenst snel te kunnen schakelen en is derhalve op zoek naar iemand die per 5-1-2026 beschikbaar is voor gemiddeld 20 uur per week.

Gunningscriteria

• Weging prijsdeel: 25 %
• Expertise De kandidaat: (1) Beschikt over diepgaande kennis van gedragsverandering, gedragsanalyse en interventieontwerp in maatschappelijke contexten. (2) Begrijpt de samenhang tussen mobiliteit, bereikbaarheid, verkeersveiligheid en duurzaam reisgedrag. (3) Kan wetenschappelijke inzichten vertalen naar toepasbare adviezen en strategieen binnen projecten en campagnes. Weging: 20 %
• Ervaring De kandidaat heeft: (1) Aantoonbare ervaring met het ontwikkelen en toepassen van gedragsstrategieen en interventies binnen regionale of publiek-private programmas. (2) Aantoonbare ervaring met het opzetten en interpreteren van gedragsmetingen. (3) Ervaring met advisering richting overheden en partners over gedragsaanpakken en maatregelen; (4) Ervaring in de Brainportregio of provincie Noord-Brabant (dit is een pre). Weging: 30 %
• Interview Bij deze opdracht worden na de eerste selectieronde met een aantal partijen interviews afgenomen. Deze wegen mee in de uiteindelijke beoordeling. Deze interviews worden beoordeeld volgens de hieronder aangegeven criteria. Tijdens het gesprek zal worden ingegaan op de gevraagde kennis, ervaring en competenties zoals opgenomen in het profiel. Daarnaast gaan we in op deze specifieke competenties: (1) Denkt analytisch en handelt doelgericht. Doorgrondt complexe vraagstukken en vertaalt gedragsinzichten naar concrete acties. (2) Adviseert overtuigend en deskundig. Weet wetenschappelijke kennis praktisch toepasbaar te maken voor collegas en partners. (3) Is stevig op inhoud en flexibel in samenwerking. Geeft richting waar nodig en speelt flexibel in op nieuwe vragen en ontwikkelingen. Weging: 25 %