Senior Merkstrateeg

Opdracht

Open Drachten bouwt voort op een bestaand merkfundament, waaronder de campagne Drachten barst van..., digitale merkdoorontwikkeling en een groeiend partnernetwerk. Voor de volgende ontwikkelfase zoekt de gemeente een senior merkstrateeg die de bestaande merkstrategie verdiept en vertaalt naar concrete, overdraagbare kaders.

De opdracht richt zich op het ontwikkelen, actualiseren en vastleggen van strategische merkdocumentatie, digitale merkarchitectuur en borgingskaders. De opdrachtnemer werkt zelfstandig en resultaatgericht. Er is geen sprake van aansturing van medewerkers of deelname aan interne hiërarchische structuren. De organisatie beoordeelt uitsluitend de opgeleverde resultaten.

Resultaat van de opdracht:

• Geactualiseerde merkstrategie en merkidentiteit Aangescherpt en overdraagbaar document met merkuitgangspunten, positionering, tone of voice en governance-voorstel.

• Jaarplan stadsmerk 2026 Concreet uitvoerbaar jaarplan met prioriteiten, themalijnen, activiteitenkaders en monitoringopzet.

• Digitale merkarchitectuur voor opendrachten.nl Richtlijnendocument met structuur, principes, aanbevelingen voor doorontwikkeling en overdraagbare beslisprincipes.

• Kaderdocument partnernetwerk Uitwerking van partnerrollen, samenwerkingsvormen en een voorstel voor duurzame betrokkenheid.

• Overdrachtsdossier Praktisch dossier waarmee het interne team de strategie, digitale kaders en partnerbenadering zelfstandig kan toepassen.

• De kandidaat is inzetbaar voor een initiële periode van 12 maanden vanaf 01-01-2026 tot en met 31-12-2026 voor 0-16 uur per week.
• U voegt een cv van maximaal 4 pagina's A4 toe.
• U geeft aan of er sprake is van: A. Detachering van een professional in loondienst. B. Bemiddeling van ZZP door intermediair. C. Aanbieding door ZZP zonder intermediair.
• Een zelfstandige senior merkstrateeg met minimaal 5 jaar recente relevante ervaring.
• Ruime ervaring met stads- of gebiedsmarketing en met het werken in een omgeving met complexe stakeholders.
• Woonachtig in de gemeente Smallingerland en aantoonbaar betrokken bij deze stadsregio.
• Het uurtarief is minimaal € 80,00 en maximaal € 110,00.

Wensen

• Ruime en recente werkervaring in opdracht van een gemeente van soortgelijke omvang.
• Ruime ervaring met de doorontwikkeling van een merk, dus niet uitsluitend met start- en opbouwfasen.
• Ruime ervaring met het vertegenwoordigen van een merk in presentaties en bijeenkomsten.

Competenties

• Zelfstandigheid
• Resultaatgerichtheid
• Strategisch denkvermogen
• Conceptueel vermogen
• Omgevingsbewustzijn

Open Drachten bouwt voort op een bestaand merkfundament, waaronder de campagne Drachten barst van..., digitale merkdoorontwikkeling en een groeiend partnernetwerk. Voor de volgende ontwikkelfase zoekt de gemeente een senior merkstrateeg die de bestaande merkstrategie verdiept en vertaalt naar concrete, overdraagbare kaders.

Het interview

De hoogst gerankte inschrijver(s) ontvangen een uitnodiging voor het interview. Wij behouden ons het recht voor om zelf te bepalen welk aantal inschrijvers wij uitnodigen. De niet geselecteerde aanbieders ontvangen een afwijzing via deze applicatie.

Tijdens het interview wordt een verificatie gedaan op basis van de aangeboden offerte. Als de verificatie positief is, en dus daadwerkelijk voldoende aansluit op de door ons gestelde eisen en wensen, wordt de kandidaat verder beoordeeld op basis van criteria. Die criteria zijn hieronder te raadplegen ter voorbereiding op het interview. Bij de terugkoppeling wordt de gunning of afwijzing aan u onderbouwd per telefoon of per e-mail en ontvangt u een afwijs- of gunningsbericht via deze applicatie.

Optie tot verlenging

Max 1x de initiële looptijd, mits noodzakelijk voor afronden resultaat

Aanvullende informatie

Dit betreft een opdracht en fictieve dienstbetrekking is niet van toepassing. Zowel kandidaten met een dienstbetrekking als ZZP-ers of BV met enkel een directeur-grootaandeelhouder worden uitgenodigd om aan te bieden.

• Fictieve dienstbetrekking voor gelijkgestelden is niet van toepassing;

• De opdrachtgever geeft geen aanwijzingen of voorschriften met betrekking tot de wijze van uitvoering van de werkzaamheden, de werktijden, de locatie of kledingvoorschriften. De opdrachtnemer is hierin volledig zelfstandig. Indien afstemming over deze aspecten wenselijk is in het kader van samenwerking, veiligheid of praktische uitvoering, kan hierover in overleg tussen partijen werkbare afspraken worden gemaakt, zonder dat daarmee sprake is van een gezagsverhouding of inbreuk op de zelfstandige positie van de opdrachtnemer;

• De opdrachtnemer maakt geen deel uit van de interne organisatie van de opdrachtgever en draait niet mee in vaste overlegstructuren of organisatorische processen. Er is geen verplichting tot deelname aan interne teammeetings, personeelsbijeenkomsten of bedrijfsactiviteiten. Evenmin is de opdrachtnemer gerechtigd tot interne faciliteiten of voorzieningen die bedoeld zijn voor werknemers, zoals declaraties voor interne feestdagen, personeelskortingen of attenties zoals kerstpakketten;

• Opdrachtnemer krijgt tijdelijk toegang tot een gemeentelaptop vanwege beveiliging. Gebruik is beperkt tot het project en eindigt bij afronding van de opdracht;

• Opdrachtnemer is bevoegd zich, in overleg met de opdrachtgever, te laten vervangen door een derde, mits deze over vergelijkbare kwalificaties en ervaring beschikt en de continuïteit van de opdracht gewaarborgd blijft. De opdrachtgever zal een vervanging niet op onredelijke gronden weigeren. De opdrachtnemer blijft verantwoordelijk voor de kwaliteit van het resultaat;

• Opdrachtnemer is vrij om de geraamde uren naar eigen inzicht en passend bij de voortgang van de opdracht in te zetten, mits de overeengekomen resultaten tijdig worden behaald. Er worden geen vaste werkdagen, werkuren of aanwezigheidseisen afgesproken. Afstemming over planning en voortgang vindt plaats op basis van gelijkwaardige samenwerking tussen opdrachtgever en opdrachtnemer. Facturatie vindt plaats op op basis van de werkelijk bestede uren. Er is geen sprake van loonbetaling;

• De opdrachtnemer is aansprakelijk voor schade en kosten, waaronder meerwerk of herstel, die het gevolg zijn van zijn handelen of nalaten bij de uitvoering van de opdracht;

• In geval de benoemde kandidaat een zelfstandige zonder personeel betreft, wordt gebruik gemaakt van de 'Modelovereenkomst voor branche of beroepsgroep | Vereniging van Nederlandse Gemeenten (VNG)'. In geval de benoemde kandidaat een dienstbetrekking heeft, gebruiken we de standaard inhuurovereenkomst van gemeente Smallingerland.