Online Communicatieadviseur / Media-Analist

Opdracht

Werken aan het verhaal van Apeldoorn
Wat leeft er in de stad en regio? Wat speelt er in (online) media en het publieke debat? En hoe zorgen we dat onze communicatie daarop niet alleen aansluit, maar ook richting geeft?

Als online communicatieadviseur / media-analist in de Newsroom verbind je analyse, advies en uitvoering. Je helpt collega’s, bestuur en organisatie om bewuste keuzes te maken in wat we communiceren, wanneer en via welke kanalen. Daarbij kijk je verder dan afzonderlijke middelen of berichten: je brengt samenhang aan tussen online en offline communicatie, tussen actualiteit en langere lijnen, en tussen inwonersperspectief en bestuurlijke context.

Je werkt op het snijvlak van inhoud, duiding en kanaalstrategie. Je rol is adviserend én uitvoerend: je analyseert wat er speelt, vertaalt dit naar communicatiekeuzes en draagt actief bij aan content, publicatie en doorontwikkeling van onze werkwijze.

Jouw rol en verantwoordelijkheden

Je adviseert collega’s over een samenhangende inzet van communicatiemiddelen, zowel online als offline. Je beoordeelt communicatievragen en -ideeën en vertaalt deze naar een effectieve crossmediale aanpak. Daarbij weeg je boodschap, kanaalkeuze, timing en tone of voice zorgvuldig af, passend bij verschillende doelgroepen en situaties. Je bewaakt de samenhang, herkenbaarheid en kwaliteit van de externe communicatie van de gemeente Apeldoorn.

Een belangrijk onderdeel van je werk is het ontwikkelen, coördineren en redigeren van content. Je begeleidt en schrijft voor uiteenlopende kanalen, zoals social media, website, gemeentepagina en andere (offline) communicatiemiddelen. Je verzorgt inhoudelijke eindredactie op onder andere topstories en achtergrondverhalen. Je zorgt ervoor dat complexe onderwerpen helder, toegankelijk en op B1-niveau worden uitgelegd en dat alle uitingen passen binnen de afgesproken kanaalstrategie en communicatierichtlijnen.

Naast de uitvoering heb je een stevige analyserende en duidende rol. Samen met collega’s in de Newsroom volg je dagelijks wat er speelt in (online) media, sociale media en de samenleving. Maakt gevraagd en ongevraagd issueanalyses voor specifieke dossiers voor het bestuur, communicatie-collega en beleidsmakers, Je kijkt daarbij nadrukkelijk verder dan losse incidenten of berichten. Je brengt patronen, sentimenten en trends in beeld en vertaalt deze naar proactieve omgevingsbeelden en analyses. Je volgt nauw digitale ontwikkelingen, waaronder AI, evalueert mogelijke gevolgen voor de gemeente, signaleert risico’s zoals nepnieuws en denkt mee over beleid en strategie om hiermee om te gaan.

Deze inzichten gebruik je om communicatiekeuzes te onderbouwen en om collega’s, bestuur en organisatie tijdig te adviseren op informatievoorziening, handelingsperspectief en schadebeperking.

In je werk combineer je het perspectief van inwoners met een bredere corporate en bestuurlijke blik. Je analyseert ontwikkelingen ook vanuit de vraag wat deze betekenen voor de positie, reputatie en opgaven van de gemeente. Je levert richtinggevende informatie over relevante trends en signalen en helpt zo bestuurders en organisatie om goed geïnformeerde keuzes te maken. Je denkt mee over hoe bestuurlijke en organisatiebrede boodschappen – mits goed geduid en uitgelegd – een passende plek kunnen krijgen binnen de online en offline communicatie, zonder afbreuk te doen aan begrijpelijkheid en relevantie.

Binnen de Newsroom heb je een actieve rol in regie, proces en coördinatie. Je neemt deel aan de dagstart, bewaakt de nieuws- en contentplanning en draagt actief onderwerpen aan voor de communicatiekalender. Je zorgt voor overzicht, helpt prioriteiten stellen en draagt bij aan een efficiënte en goed afgestemde werkwijze.

Tot slot werk je mee aan de doorontwikkeling van richtlijnen, kaders en werkwijzen voor online en offline communicatie binnen de gemeente. Je bent een inhoudelijk sparringpartner voor communicatieadviseurs, waaronder bestuurlijke communicatieadviseurs, en werkt nauw samen met persvoorlichting, het Mediateam, het Team Publiekszaken en andere collega’s binnen de organisatie.

Levert een inhoudelijke bijdrage aan de ontwikkeling en toepassing van de kanaalstrategie, in lijn met het gemeentelijk merk (in ontwikkeling)

• Inschrijver voldoet aan de gestelde uitvoeringsvoorwaarde zoals bovenaan benoemd in de uitvraag
• Het ingediende CV bevat maximaal 5 pagina’s. Alle extra pagina’s boven de gevraagde 5 pagina’s worden niet beoordeeld door de aanbestedende dienst.
• De kandidaat is per 15 maart 2026 beschikbaar, voor 28-32 uur per week.
• Het maximale uurtarief is € 95,- exclusief BTW en inclusief reiskosten woon-werkverkeer en fee Flextender.
• Minimaal Hbo- of wo-werk- en denkniveau.
• De kandidaat heeft geen vakantie van 27 juli tot en met 31 augustus.
• Vaste werkdagen maandag (op kantoor), woensdag, donderdag en vrijdag en de kandidaat is zo nodig beschikbaar buiten kantooruren in geval van issues of crisis bijvoorbeeld ter voorbereiding op demonstraties, verkiezingen of om het effect van communicatie-uitingen te meten.
• Ervaring met werken in een newsroom- of actualiteit gedreven omgeving. (met regie en prioritering)
• Ervaring inhoudelijke uitvoering; schrijven, redactie en B1-communicatie

Wensen

• Relevante werkervaring in newsroom-, media-analyse- of omgevingsanalysefuncties in een publieke organisatie.
• Kwaliteit van analyse en advies op basis van praktijkervaring.
• Ervaring met monitoringtools en datagedreven communicatie.

Competenties

• Politiek-bestuurlijke sensitiviteit en het vermogen om communicatievraagstukken te plaatsen in een bestuurlijke en maatschappelijke context.
• Analytisch sterk: je weet snel hoofd- en bijzaken te onderscheiden en inzichten te vertalen naar concrete handelingsperspectieven.
• Advieskracht: je brengt onderbouwde adviezen helder en overtuigend over en durft gevraagd en ongevraagd te adviseren.
• Omgevingsbewust en proactief: je signaleert ontwikkelingen vroegtijdig en vertaalt deze naar kansen en risico’s voor communicatie.
• Samenwerkingsgericht: je werkt soepel samen met communicatieadviseurs, persvoorlichters, beleidscollega’s en bestuur ondersteuning.
• Stressbestendig en besluitvaardig: je kunt snel schakelen wanneer actualiteit daarom vraagt en behoudt overzicht in dynamische situaties.

Over Apeldoorn

Onze ambitie

Onze cultuur

Beoordeling

Uitnodiging voor een selectiegesprek
De drie (3) kandidaten die het beste scoren op bovengenoemde selectiecriteria worden uitgenodigd voor een selectiegesprek (stap 4 in de beoordeling). De beste kandidaten worden uitgenodigd voor een gesprek. De overige kandidaten worden niet uitgenodigd voor een gesprek.

Selectiegesprek
In het selectiegesprek wordt door de opdrachtgever nader getoetst in hoeverre de betreffende kandidaten voldoen aan het bovengenoemde profiel (met name wordt getoetst op de competenties). Het selectiegesprek wordt gevoerd met minimaal twee vertegenwoordigers van de organisatie. De kandidaten ontvangen op elke competentie een score (0, 3 of 5) van de opdrachtgever. Opdrachtgever behoudt zich het recht om de opdracht te gunnen aan inschrijving met de hoogste score op de competenties. Wanneer geselecteerde kandidaten onvoldoende scoren op de door de opdrachtgever beoordeelde competenties zal stap drie van de beoordeling worden herhaald.

De opdracht wordt gegund aan de kandidaat die naar het oordeel van de organisatie het beste voldoet aan het bovengenoemde profiel. Alle overige kandidaten worden geïnformeerd dat de opdracht niet aan hen wordt gegund. Er wordt een opschortende termijn gehanteerd ter behandeling van eventuele bezwaren.

Planning

De gesprekken bij de opdrachtgever zijn gepland op donderdag 5 maart 2026. De kandidaten die hiervoor uitgenodigd zijn, ontvangen uiterlijk op woensdag 4 maart 2026 bericht. Overige kandidaten ontvangen na de gesprekken bericht over de voortgang van deze inhuuropdracht.

Optie tot verlenging: 1x 6 maanden

Hybride: Vaste werkdagen maandag (op kantoor), woensdag, donderdag en vrijdag

Overig algemeen:

Functieschaal

Deze functie is ingedeeld in functieschaal 10. Deze functieschaal is verbonden aan de desbetreffende CAO van de opdrachtgever inzake de inlenersbeloning.

CV-eisen

opgesteld in het Nederlands, minimaal 2 referenties.

Overige informatie

• De leverancier of kandidaat wordt verplicht de NAW gegevens te delen in de inschrijving of uiterlijk bij de gesprekken planning aan administratieve partner

• De opdrachtgever zal om een Verklaring Omtrent het Gedrag (VOG) vragen.

• Indien opdrachtnemer personeel ter beschikking stelt, staat opdrachtnemer in het handelsregister geregistreerd als bedrijf dat personeel ter beschikking stelt (conform Waadi).

• Eenzelfde kandidaat in meerdere inschrijvingen. Het heeft voor de Gemeente Apeldoorn geen meerwaarde als eenzelfde kandidaat in meerdere inschrijvingen wordt aangeboden. Wij vragen inschrijvers hier alert op te zijn. Indien één kandidaat onverhoopt toch in verschillende inschrijvingen wordt aangeboden, zal enkel de inschrijving met het laagste tarief in behandeling worden genomen. Indien in deze situatie de tarieven hetzelfde zijn, zullen wij via loting bepalen welke inschrijving in behandeling genomen wordt.

• Uitval gekozen kandidaat. Bij uitval van de gekozen kandidaat staat de gemeente Apeldoorn vrij om de tweede (2e) en vervolgens de derde (3e) kandidaat te selecteren voor hetzelfde aanbod.